相模組の家

今回いちばん時間をかけたのは、デザインを考えることではなく、相模組さんが何を大切にしている会社なのかを、言葉にすることでした。

創業から100年以上。長く続いてきた会社には、たいてい言葉にされないまま受け継がれてきたものがあります。相模組さんの場合、それは性能とお金に対する考え方でした。

お話を伺っていて印象に残ったのは、「高性能な家がいい家だ」とは言い切らないことです。性能はもちろん大事にされている。けれど、そこに全部を注ぎ込んでしまえば、暮らしを楽しむための余白がなくなってしまう。必要なところに必要なだけ、と考えて、残った分をその人らしい暮らしに回してもらう。それが賢い家づくりなのだ、と。

そこから生まれたのが「あなたの理想を、賢く叶える住まい。」というブランドメッセージです。

この言葉をキャッチコピーで終わらせないために、サイトの構成そのものをゼロから組み直しました。トップページでは「賢い選択」という考え方が読まずとも伝わるように。下層ページでは「性能のちょうどよさ」「お金のちょうどよさ」「暮らしのちょうどよさ」と、その考え方を一つずつほどいていく形にしています。

性能の説明で埋め尽くさなかったのは、意図的です。数字を並べれば比較されるだけになる。相模組さんが目指しているのは、性能を売るホームページではなく、訪れた人が自分に合った家づくりを自分で考えられるホームページでした。