ペット業界のブランディング

ペット業界ブランディング3つのアプローチ

• VALUE

  価値を定義し強みを明確に

  ブランドイメージは、消費者がブランドとのさまざまな接点を通じて心に描く印象です。これらの接点にはウェブサイト、SNS動画、日々の接客、商談、パンフレットなどが含まれます。これらの接点で一貫したブランドイメージを伝えることが重要です。これを実現するためには、ブランドに対する深い理解と共通の認識が不可欠です。私たちはまず、ワークショップを通じて、どんな強みがあり、どんな価値を消費者に提供できるかを社員と共に明確にします。

  

• POSITION

  ポジショニングを定める

  自社の強みを基に、市場内でどのようなポジションを取るべきかを検討します。どの位置に立つことで競合他社に対して優位になれるかを明確にし、強力なブランドイメージを構築します。目指すは「●●と言えばあのブランド」というような、強い印象を持たれるブランドです。そのようなブランドになれば、選ばれる可能性が高まります。

  

• BASIS

  情報発信の基盤を作る

  ブランドイメージを浸透させるための基盤はWEBサイトです。SNSや広告など外部で得た認知を基に、ブランドの理解を深めるための重要なツールです。ウェブサイトでは、伝えたい相手とメッセージを明確にし、具体的な目標を設定します。訪問者にどのように感じてもらいたいかを慎重に設計し、適切なターゲット層に興味と関心を引き起こし、接触を増やすことでブランドのファンを増やすことを目指します。ブランドのコンセプト設計過程でペルソナを特定し、そのペルソナ向けのコンテンツを戦略的に考え、必要なコンテンツを揃えてからウェブサイトを強化し、ブランディングの基盤を作ります。WEBサイトリリース後はこれらの情報に基づいて発信を続けます。ブランドイメージの浸透には情報発信が非常に重要です。

  

ペット業界ブランディングの流れ

ブランド推進室メンバーと、2週間に1度のワークショップを行なっていきます。
全8回〜10回のワークショップを経てブランドのコンセプトを決めていきます。

ブランドの構築

• RESERCH

  調査・分析

  以下の分析を行いながら自社の強みや狙うべき市場機会を見つけていきます。

  ●PEST分析
  ●3C分析
  ●SWOT分析

  

• DEFINITION

  ブランド定義

  市場機会を元にブランドのコンセプトをつくります。

  ●セグメンテーション/ターゲティング
  ●ペルソナ策定
  ●ポジショニング
  ●ブランドアイデンティティ

  

ブランドの伝達

• PLANNING

  戦略立案

  ブランドコンセプトの伝達について戦略を組み立てます。

  ●ブランド要素
  ●ブランドパーソナリティ
  ●4P4C分析
  ●ブランド体験
  ●推奨規定・禁止規定

  

• DESIGN

  コミュニケーションツール制作

  価値伝達の基盤となるWEBサイトの制作をメインに、必要に応じて名刺やパンフレットなど各種コミュニケーションツールを作成していきます。

  

ブランドリリース後はブランド推進室メンバーが中心となり価値伝達（情報発信）を行なっていただきます。
また必要に応じて広報担当者の育成も承っております。
WEBサイトにおけるアクセス解析・改善、LPの制作・運用、Google広告・Instagram広告の運用サポートなども行なっています。
短期的なマーケティング成果を上げながら、長期的なブランド戦略を並行して一緒に取り組んでいきましょう。