営業時間／10:00〜18:00　定休日／土日祝日株式会社アプリコットデザイン　TONE BRANDING事業部

組織ブランディング

旗をかかげて
次のステップへ挑戦する

今、組織を変革するとき
旗を掲げ、
組織をもっと強く、前へ

ブランディングとは、「企業が伝えたいイメージ」と「消費者が思い描くイメージ」を一致させる活動です。あらゆる企業、商品・サービスには、「こう思われたい」というイメージが存在し、
スタッフの誰もが大なり小なりそのイメージに沿って行動しています。いわば無意識下でブランディングを行っている状態です。
しかし、無意識下でのブランディングは精度が低く「伝えたいイメージ」に個人差が出てしまいます。
だからこそ、意識的にブランディングを行い、チーム内での共通認識を育て、意図したイメージを一貫して消費者に浸透させることが重要です。ブランドが唯一無二の存在として消費者に選ばれ続けるように、
ブランディングを企業戦略に取り組み、すべての企業活動を支える土台をつくります。

トーンブランディングが共創する、
ブランディングの在り方

内を強化し、 外へ浸透させる: ブランディングは、まず企業の内側（社内）に対して、
ブランドの価値観を浸透させ、共通認識を持つことを目的とした
INTERNALBRANDING（インターナルブランディング）から始まります。
これはスタッフ一人ひとりが、ブランドの体現者として重要な存在だからです。次に、企業の外側（市場）に対して、意図したブランドイメージを浸透させ、
商品・サービスが売れ続ける仕組みの構築を目的とした
EXTERNAL BRANDING（エクスターナルブランディング）を進めます。ブランドを育てるには、内外のブランディングを継続して行う必要があります。
トーンブランディングは、耐久性のある強いブランドづくりを成功させるために、
ひたすら伴走し続けます。

スタッフ参加型で作るブランドビジョン

ブランドを体現するのは、現場にいるスタッフです。耐久性のある強いブランドをつくるには、まずは社内におけるブランドイメージの統一が重要です。ブランドに関わるすべての人の想いを掛け合わせながら価値観を共有し、ブランドの根底にある想いを理解することで、一貫性のあるブランドに育ちます。
課題意識を共有するプロジェクト

ブランドの理想とする姿が明確に言語化された後は、その理想までの道のりにある課題を一つひとつクリアしていく必要があります。そこでそれぞれの課題に対してプロジェクトを立ち上げます。プロジェクトメンバーを筆頭に、スタッフ全員で課題解決に努めることでブランドへの理解度が増し、一層強いチームへ成長します。

ブランドを体現するのは
自社の社員
ブランド価値を社内に
浸透させ強い組織を

ブランド価値を社内に浸透させ、強い組織を構築することは、企業の成長と持続的な成功の鍵です。私たちは、社員一人ひとりがブランドの理念を理解し、体現できるようサポートします。組織全体で共有される明確なビジョンと価値観を通じて、一致団結した方向性を確立し、顧客満足度の向上につなげます。
共通の目標に向かって進むことで、企業は次のステップへと進化するはずです。