新事業ブランディング

成功に導く為に

• 意味と価値を定義する
• 社内の共通認識を持つ
• 情報発信の基盤をつくる
• 価値を伝え続ける

• POINT01

  意味と価値を定義する

  新事業を始める際、選ばれた事業には必ず深い意味があります。その意味を明確に言語化し、事業の目的や自社でなければならない理由（使命）をはっきりさせることが必要です。目的が単なる利益追求に留まるビジネスは、現代の消費者には受け入れられません。顧客のみならず、社内の理解も得られない場合、失敗のリスクは大きくなります。

  トーンブランディングでは、ブランディングプロジェクトを通じて行うワークショップで、新事業の核となるコンセプトを共に創り上げます。

  
• POINT02

  社内の共通認識をもつ

  新事業においては、社内での共通認識の構築が非常に重要です。新事業の立ち上げ時には、決定すべき事項や実行すべきタスクが多く、時間が不足しがちです。この際、関係者間で共通の認識があれば、意思決定プロセスがスムーズに進みます。

  急いで決断した結果が後に重大な問題を引き起こすこともあるため、慎重さが求められます。

  ブランドのコンセプトを定めた後、それを社内にきちんと周知することが極めて重要です。場合によっては、社内向けの発表会を支援しながら、社内の共通認識を深めていくことが可能です。

  
• POINT03

  情報発信の基盤を作る

  新事業を開始する際、情報発信の役割は非常に重要です。自社の魅力をSNS、WEB広告、ポータルサイトを通じてペルソナに継続的に伝え、認知度を高めつつWEBサイトへの誘導を目指します。

  獲得した認知を活かし、WEBサイトでは魅力を十分に伝え、顧客（ファン）を育成していくことが不可欠です。これはブランディング活動の基盤となります。トーンブランディングはブランドコンセプト設計の過程でペルソナを特定し、そのペルソナ向けのコンテンツを戦略的に考案します。必要なコンテンツを揃えた後、ウェブサイトの制作に取り掛かります。丁寧に作り込まれたウェブサイトは、情報発信の基盤となり、WEBサイト外で得られた認知を実際の成果に転換するための基礎となります。

  
• POINT04

  価値を伝え続ける

  ブランドのコンセプト設計を行い、それをWEBサイトに反映させることで、ようやくスタート地点に立つことができます。ワークショップの過程で、発信すべき情報が明確になりますので、WEBサイトをリリースした後は、これらの情報に基づいて発信を続けます。先にも述べたように、ブランドイメージの浸透には情報発信が非常に重要です。

  必要に応じてアドバイザリー契約を用意しています。情報発信におけるブレがないかをチェックし、WEBサイトのアクセス解析などを行いアドバイスをさせていただきます。また、新しい製品やサービスの開発時にも参加し、マーケティングやブランディングの観点からのアドバイスをさせていただきます。